【中玻網(wǎng)】2016年大陸房地產(chǎn)市場(chǎng)成長(zhǎng)，加上電視品牌廠商頻繁促銷(xiāo)并設(shè)立品牌日，發(fā)生反應(yīng)液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售熱烈，全年零售量首度打破5,000萬(wàn)臺(tái)。市調(diào)單位奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)于明年大陸電視零售表現(xiàn)也抱持樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)將超過(guò)5,300萬(wàn)臺(tái)。

　　由于2017年春節(jié)時(shí)間比較早，奧維云網(wǎng)將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷(xiāo)期，2017年1月9日至1月29日定義為春節(jié)促銷(xiāo)期，兩大促銷(xiāo)合稱(chēng)為元春大促銷(xiāo)期。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年整個(gè)元春大促銷(xiāo)期銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為849萬(wàn)臺(tái)，相比今年同期下降3.4％。

　　從往年來(lái)看，元春促銷(xiāo)被視為是一年當(dāng)中非常大的促銷(xiāo)檔期。然而隨著近年來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)節(jié)假日對(duì)家電消費(fèi)的拉動(dòng)逐年遞減，大量促銷(xiāo)活動(dòng)使得電視市場(chǎng)消費(fèi)需求被分散，市調(diào)進(jìn)一步分析，元旦受需求分流影響非常大，銷(xiāo)量相比2016年同期預(yù)估下降5.5％，為420萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額約金額146億元，同比大幅下降11.8％。春節(jié)促銷(xiāo)期銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為429萬(wàn)臺(tái)，相比今年同期微降1.3％，銷(xiāo)售額為金額142億元，年增0.5％。

　　其中，銷(xiāo)售額不降反增主要是因?yàn)?016年元旦促銷(xiāo)期后，整機(jī)價(jià)格在春節(jié)期間有大幅下降的現(xiàn)象，基期較小，同時(shí)今年下半年反映面板漲價(jià)，整機(jī)價(jià)格也調(diào)漲，預(yù)計(jì)春節(jié)會(huì)延續(xù)這一趨勢(shì)，拉抬銷(xiāo)售額有所上升。

　　2016年液晶電視大尺寸化的趨勢(shì)加速，2017年元春促銷(xiāo)期間，55吋仍是主力促銷(xiāo)尺寸，市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)為31％，相比2016年同期將增加9個(gè)百分點(diǎn)。UHD高畫(huà)質(zhì)電視的出貨占比繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)到67％，相比今年同期成長(zhǎng)19個(gè)百分點(diǎn)。熱門(mén)尺寸40吋和43吋電視因?yàn)槊姘鍍r(jià)格漲幅高，供應(yīng)商傾向促銷(xiāo)利潤(rùn)比較好的50吋以上大尺寸電視，因此預(yù)估40吋、43吋電視出貨小幅下降。