產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”
　　對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的深資歷品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。
　　而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品，以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國內(nèi)，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其較終的目的只有一個——爭奪每一個可能的顧客。
　　一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。
　　據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關(guān)人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家�；瘖y品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)異的包裝材料，以提升其身價。
　　目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝�！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)要點�！币晃婚L期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對記者說，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了�！�
　　他介紹說，以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這這款產(chǎn)品的親和度�！毖酝庵�，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系。
　　同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現(xiàn)有強勢品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮精力。而這也意味著，時尚、醒目、精力、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。
　　在護膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特——用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于 哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復外表自然精力，清理肌膚問題。
　　因此，設(shè)計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確。
　　據(jù)悉，這一系列產(chǎn)品一投放市場，便受到了其目標消費群——中青年女性消費者的青睞。

　　保護性、功能性和裝飾性一個都不能少

　　“一般來說，化妝品的包裝應(yīng)兼具保護性、功能性和裝飾性。根據(jù)市場調(diào)查，我們預測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。”那位相關(guān)人士指出。
　　首先，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當?shù)氖袌觥檫m應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在較小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計。
　　目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料能否被回收利用？“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨。”另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。
　　與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優(yōu)點。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。
　　盡管如此，多年的包裝“當家花旦”——塑料瓶在未來依舊將占據(jù)重要地位。重量輕、堅固和容易生產(chǎn)一直是塑料容器的優(yōu)勢。通過化學家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)相關(guān)人士介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減。