雖然門窗品牌市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，但是門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。門窗產(chǎn)品的雷同在市場(chǎng)上也是出現(xiàn)的較多，導(dǎo)致市場(chǎng)也是一度白熱化。想要做好門窗品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定位是前提。

市場(chǎng)調(diào)查是產(chǎn)品定位的前提

一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是品牌自己說(shuō)了算的，而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。門窗品牌在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提，品牌必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。

消費(fèi)者需要什么樣的門窗?需要調(diào)查哪些方面呢?無(wú)論是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，門窗品牌都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，門窗價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

產(chǎn)品定位中，對(duì)市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位要進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場(chǎng)定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

也有很多的人對(duì)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的，具體說(shuō)來(lái)，目標(biāo)市場(chǎng)定位(簡(jiǎn)稱市場(chǎng)定位)，是指品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇;而產(chǎn)品定位，是指品牌對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與品牌產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位品牌化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是設(shè)計(jì)定位的前提

門窗品牌需要的是能為品牌創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。

就門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言，設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維來(lái)分析門窗的方向，賦予門窗不同的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性，從而使門窗開(kāi)發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費(fèi)密切聯(lián)系的設(shè)計(jì)方法，門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把門窗產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

分析目標(biāo)人群是門窗品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，較能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求，分析消費(fèi)者可能需要什么，設(shè)計(jì)才能真實(shí)在市場(chǎng)循環(huán)中非常大地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。門窗設(shè)計(jì)不是純粹的美術(shù)設(shè)計(jì)，更不是自我表達(dá)和欣賞，而是要面向消費(fèi)者、面向市場(chǎng)，符合社會(huì)和品牌利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只有在市場(chǎng)中才能評(píng)判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。

門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程首先應(yīng)該是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的過(guò)程，在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，做到“胸有成竹”，才會(huì)有“下筆有神”的可能。作為一名設(shè)計(jì)師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設(shè)計(jì)就沒(méi)有考慮品牌特點(diǎn)，也不符合品牌的整體營(yíng)銷策略，造型再美、再獨(dú)特，也會(huì)因無(wú)具體生存空間、無(wú)針對(duì)性而湮沒(méi)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大潮之中。